Bien que les termes soient parfois utilisés de manière interchangeable, un kit média n'est pas un dossier de presse.

Notre kit média est envoyé aux personnes avec lesquelles nous envisageons de travailler. Dans ce cas, nous essayons de vendre notre marque et sa pérennité, pas seulement sa pertinence pour le moment. Nous voulons que les destinataires adhèrent à notre entreprise et à ce que nous sommes, afin que nous puissions approfondir notre relation.