Sebbene i termini siano talvolta usati in modo intercambiabile, un media kit non è un press kit.

La nostra cartella stampa fornisce informazioni utili sulla conferenza IPO, ma il suo obiettivo finale è ottenere la copertura della stampa. Le cartelle stampa elettroniche, che spesso includono schede informative e immagini che i media possono utilizzare, vengono generalmente inviate ai giornalisti insieme a comunicati stampa tempestivi per assisterli con i loro reportage. I press kit ci aiutano a comunicare la nostra storia, non il marchio, offrendo informazioni sul nostro evento.

D'altra parte, viene inviato un media kit alle persone con cui intendiamo lavorare. In questo caso, stiamo cercando di vendere il nostro marchio e la sua longevità, non solo la sua rilevanza per il momento. Vogliamo che i destinatari accettino la nostra attività e ciò di cui ci occupiamo, in modo da poter promuovere la nostra relazione.